お古はダサくない。スウェーデンでセカンドハンドが人気の理由が、イケメンだった。

• 

• 20年ほど前は、スウェーデンでも「ダサい」印象があったセカンドハンド。

  今では、若者もお年寄りも、移民もスウェーデン人も、み〜んな！
  オシャレな人ほどセカンドハンドを愛用しているようです。

  私もその一人。セカンドハンドを見かけると、知らない内に足が向かっていることがしばしば・・・。
  キッチン用品はもちろん、ベランダの花壇のアイテムも、まずはセカンドハンドで手に入らないか確認します。

  では、一体、スウェーデンのセカンドハンドはどうやってこのような地位を築いたのでしょうか？

スウェーデンでセカンドハンドが人気って本当？

• 

• 実際のところ、どのくらい人気なの？と疑問に思っている方もいるかもしれませんね。

  スウェーデンで暮らしてみて、どんな田舎に行ったとしても、一つは見かけるのがセカンドハンド。値段がお安いこともあり、見かけると思わず立ち寄ってしまいます・・・。

  セカンドハンドが人気なのは、田舎だけではありません。スウェーデンの大阪、ヨーテボリには、町の中心部で立地条件の良い場所にも、4店舗ほどが営業しており、休日ともなると掘り出し物を探す人で店内はごった返しています。

  調べてみると、スウェーデン全土で約250ものお店が存在しているようです！（１）
  少し想像しにくいかもしれませんが、スウェーデンの人口は東京都と同じくらいということ、スウェーデンの病院の数が約80ということを考えると、セカンドハンドの人気ぶりが伝わるのではないでしょうか（２）。

セカンドハンドがかっこいい！４つの理由。

• 

• 20年ほど前は、「ダサい」印象があったセカンドハンド。
  一体、何がセカンドハンドを「かっこいい」存在にしたのでしょうか？

近所のセカンドハンドをご紹介します！

• 

• セカンドハンドは慈善団体によって運営されており、ボランティアの方がスタッフをしてくださっています。

  そのためか、営業日は週に数回という場合も多く、近所のセカンドハンドの営業日は水曜日と土曜日。服、本、おもちゃ、おまけに家具と、品揃えが豊富！

• 

• ベビーカーも楽々。広い店内には、キッチン用品が並びます。

• 

• 大量のDVDや本。

• 

• 家具もそろっています。

• 

• かわいいコーヒーカップのセット。Fikaにピッタリ！

• 

• オシャレなアート作品まで。本当に何でもそろっています。

• 

• お店を訪れたのは3月。イースターの前とあって、カラフルなアイテムが並んでいました！

スウェーデンのハイブランドの子供服は、「丈夫さ」で勝負する時代。

• 

• さて、最後に「エコ」を新しいブランド戦略にしている、スウェーデンの高級子供服ブランド ”Polarn O. Pyret” (ポーラン・O・パイレット) の「３人が着られる服」の取り組みをご紹介します。

  そう、ポーラン・O・パイレットでは、まだ使える商品を買取り、店舗で販売しているのです！

  ブランドディレクターは、2022年に始まったこの取り組みについて「新品と同様に中古品が店頭に並ぶことに誇りを持っております。陳列された服を見て、数人の子供が使用して、何度も洗濯されたあとでも、その衣服がどれほど素晴らしいかを確認すると、それぞれの衣服を少なくとも 3 人の子供に着てもらうという私たちの理念が、本当に正しいことがわかります。」と述べています（３）。